Gazetani qanday ochish kerakligi haqidagi savolni ko'pchilik - professional jurnalistlar va reklama beruvchilar, tadbirkorlar va jamoat arboblari so'rashadi. Qaysi toifaga mansub bo'lishingizdan qat'i nazar, esda tuting: nashriyot jarayonini tashkil etishning o'zi juda oddiy bo'lsa-da, keyin hatto eng mohir g'oyani ham pastga tushiradigan "tuzoqlar" boshlanadi. Bundan tashqari, siz aniq maqsadli auditoriyaning yuz foizini "bog'lay olmaysiz", chunki bu o'n yoki yigirma yil oldin bo'lishi mumkin edi, chunki bugungi kunda ba'zi odamlar qog'oz gazetalarni umuman o'qimay, onlayn nashrlarni afzal ko'rishadi.

O'z gazetangizni nashr qilish: qisqacha harakat rejasi

Rossiya qonunchiligiga ko'ra, 999 nusxagacha bo'lgan har qanday gazeta mahsuloti ro'yxatdan o'tmasdan chop etilishi va tarqatilishi mumkin. Ammo biz jiddiy jildlarni ko'rib chiqamiz, ya'ni ming nusxadan va undan yuqori. Siz quyidagilarni qilishingiz kerak bo'ladi:

1. Maqsadli auditoriyani o'rganing, materiallar ustida ishlash uchun mutaxassislar bilan kelishib oling va u ustida ishlashni boshlang.
2. Rospechatning mintaqaviy vakolatxonasiga murojaat qiling va yangi bosma nashrni ro'yxatdan o'tkazish uchun ariza topshiring.
3. Gazeta tuzilishiga muvofiq materiallarni yaratish va tanlash jarayonini boshqarib, birinchi sonni (yoki yaxshiroq, bir vaqtning o'zida bir nechtasini) tayyorlang. Siz o'zingizning noyob kontentingizni ishlab chiqishingiz, shuningdek, qayta nashr etishga ruxsat berilgan materiallardan foydalanishingiz mumkin (muallif va manbani ko'rsatishni unutmang).
4. Chop etish uchun tayyor tartibni olish uchun materiallarni to'liq tahrirlash va joylashtirish. Birinchi nashrning tartibi keyinchalik keyingi nashrlar uchun shablon sifatida ishlatilishi mumkin.
5. Materiallarni chop etish uchun yuboring va nusxalarini qo'lda oling. Shu paytgacha siz gazetani sotish rejasini o'ylab ko'rishingiz kerak edi.
6. Tegishli shartnomalar tuzgan holda, aylanmani rejalashtirilgan chakana savdo nuqtalariga muvofiq taqsimlang.

Shuni ta'kidlash kerakki, har bir ishning o'ziga xos xususiyatlari ko'p jihatdan mavzuga bog'liq. Misol uchun, agar siz reklama gazetasini qanday ochish haqida o'ylayotgan bo'lsangiz, unda material to'plash uchun siz jurnalistlar bilan emas, balki reklama beruvchilar bilan hamkorlik qilishingiz kerak bo'ladi.

Mumkin bo'lgan qiyinchiliklar

Ko'pgina nashrlar, sof ma'lumotli nashrlar bundan mustasno, allaqachon duch kelishi kerak bo'lgan muayyan qiyinchiliklarni keltirib chiqaradi. dastlabki bosqich. Keling, mumkin bo'lgan tuzoqlarni batafsil ko'rib chiqaylik.

To'lov, talab va reklama

Amaliyot shuni ko'rsatadiki, o'z gazetangizni reklamasiz nashr etish foyda keltirmaydigan va ko'pincha foyda keltirmaydigan biznesdir. Birinchidan, tiraj deyarli hech qachon to'liq sotilmaydi. Ikkinchidan, agar siz har bir nashrning narxini chakana savdodan oldin ham uning ulgurji narxiga kiritsangiz, yakuniy narx juda yuqori bo'ladi va gazetani hech kim sotib olmaydi. Reklama - bu yagona yo'l, chunki siz har qanday gazetani varaqlash orqali osongina taxmin qilishingiz mumkin: deyarli hech kim reklamasiz qila olmaydi.

Bu shuni anglatadiki, siz boshqa nashrlar bilan raqobatlashayotganda va bir vaqtning o'zida uchta jarayonni kuzatishda reklama beruvchilar bilan muzokaralar olib borishingiz va ular bilan hamkorlik qilishingiz kerak bo'ladi:

• reklama beruvchilar sizning gazetangizni shunday qabul qilishlari uchun yaxshi vosita ma'lumotni tarqatish va sizga to'lashga tayyor edi;
• gazetada juda ko'p reklama bo'lmasligi va o'quvchilar uchun jozibadorligini yo'qotmasligi uchun;
• reklama materiallarining mavzusi umumiy mavzuga mos kelishi va maqsadli auditoriyani "urishi" uchun.

Alohida ishlab chiqilishi kerak fikr-mulohaza va statistik ma'lumotlarni to'plash, shunda siz reklama beruvchiga pulini behuda sarf qilmasligini isbotlashingiz mumkin. Agar siz qanday qilib bepul gazeta ochish haqida o'ylayotgan bo'lsangiz (qanday maqsadda bo'lishidan qat'iy nazar), sizga havo kabi reklama kerak, chunki ma'lum bir ma'lumot kampaniyasining mo'ljallangan monetizatsiyasi juda tasodifiy jarayon, uni jiddiy ko'rib chiqish uchun. Reklama beruvchilardan to'lovlar ko'rinishidagi moliyaviy yordamsiz gazeta nashri foydasiz bo'lib qoladi.

Axborot raqobati: shafqatsiz doirani buzish

Axborot sohasida endigina paydo bo‘lgan gazeta uchun eng qiyini: reklama beruvchilar bunga jiddiy qaramaydi, o‘quvchilar bu haqda kam ma’lumotga ega, natijada daromadlar minimal darajaga tushadi. Buni yengishning yagona yo'li - gazetani targ'ib qilish va bu haqda so'z yuritish uchun o'z reklama kampaniyangizni boshlashdir.

O'quvchilar gazetani yoqtirishi uchun u foydali bo'lishi kerak. Agar siz axborot makonida kuchli o'rinni egallamoqchi bo'lsangiz, iloji boricha noyob va talabga javob beradigan material yaratishingizga ishonch hosil qiling. Misol uchun, o'zingizning e'lon qilingan gazetangizni qanday ochish haqida o'ylang. Bu, odatda, gazeta chiqarishda professional jurnalistlar tasavvur qiladigan narsadan uzoqdir, lekin bu haqiqatan ham odamlar uchun dolzarbdir.

Ammo birinchi navbatda siz yana ikkita muammoni hal qilishingiz kerak bo'ladi: axborot tendentsiyalarini o'rganish (odamlar uchun eng qiziqarli va boshqa nashrlar tomonidan eng kam "o'rganilgan") va ma'lumot to'plash (masalan, reklamalarni qabul qilish uchun elektron yoki telefon xizmatini tashkil qilish). . Bu sizga gazetalarni reklama bilan chop etish uchun muntazam yangilanib turuvchi o'z ma'lumotlar bazasini yaratish imkonini beradi.

Siyosat, iqtisodiyot va ijtimoiy faoliyatdagi ommaviy axborot vositalari

Agar siz hali ham nashringiz odamlar uchun dolzarb voqealar bilan bog'liq ma'lum bir mavzuga ega bo'lishini istasangiz, katta qiyinchiliklarga tayyor bo'ling:

1. Siz ushbu sohaga faqat biznes-rejani tuzganingizdan so'ng kirishingiz kerak, chunki loyihaning dastlabki bir necha haftalari yoki hatto oylari investitsiyalarni talab qiladi, bu deyarli foyda keltirmaydi. Uni sotib olishingizga ishonch hosil qiling.
2. Agar xohlamasangiz ham, "axborot urushlarida" qatnashishga tayyor bo'ling. Esda tutingki, eng kichik rezonansga ega bo'lgan har qanday material kimningdir noroziligiga sabab bo'lishi mumkin va u qanday shaklda ifodalanishini oldindan aytish qiyin.
3. Har doim yangi materiallarga ega ekanligingizga ishonch hosil qiling. Buning uchun siz nafaqat ommaviy axborot vositalarini ro'yxatdan o'tkazishingiz, balki doimiy shtatga ega yuridik shaxs tashkil qilishingiz kerak bo'ladi.

Professional sa'y-harakatlarni marketing hisob-kitoblari bilan birlashtirish juda muhim, chunki tematik nashr murakkab ma'lumot va bozor mahsuloti bo'lib, u bir vaqtning o'zida talab va sotilishi kerak. Esda tutingki, o'quvchilarning reaktsiyasi har doim faqat qisman taxmin qilinadi va bu erda hisob-kitoblarning xatosi "haqiqiy" tovarlarni sotishdan ko'ra ancha yuqori.

Shaxsiy manfaatlar uchun foydalaning

Agar sizning moliyaviy va shaxsiy imkoniyatlaringiz har qanday materiallarni ommaviy tarqatishga sarmoya kiritishga imkon bersa, o'z gazetangizni ochishning maqsadga muvofiqligini baholang - birinchi navbatda obro'-e'tibor emas, balki real samaradorlik nuqtai nazaridan. Yana ikkita mantiqiy yo'l bor:

1. Kerakli materiallarni joylashtirish uchun mavjud nashrni to'lang.
2. Agar sizga haqiqatan ham kerak bo'lsa va agar moliya imkon bersa, mavjud nashrni sotib oling.

Esda tutingki, axborot maydonidagi obro'-e'tibor qisqa umr ko'radi va sizning imkoniyatlaringiz haqiqatan ham katta bo'lsa ham, moliyani oqilona boshqarish kerak.

Yuridik shaxsni tashkil etish va kadrlarni tanlash

Tashkilot yuridik shaxs gazeta nashr qilish juda qiyin masala emas, ayniqsa, byurokratik kechikishlardan qanday qochish kerakligini ayta oladigan malakali advokatning yordamiga ega bo'lsangiz. Daromadlar va xarajatlar o'rtasidagi farq asosida soddalashtirilgan soliqqa tortish sxemasidan foydalaning - bu sizni foydasiz muomalalar bo'yicha soliq to'lashdan himoya qiladi.

Agar siz bepul reklama gazetasini qanday ochish haqida emas, balki to'liq ma'lumot nashri haqida o'ylamasangiz, unda sizga kerak bo'ladi:

• Bosh hisobchi;
• muharrir;
• maket dizayneri;
• jurnalistlar - ikki yoki undan ortiq;
• fotosuratchilar;
• gazeta tarqatish uchun kurerlar.

Muvaffaqiyatli bo'lsa, siz nashrni kengaytirishingiz va yangi bo'limlarni qo'shishingiz mumkin - keyin yangi muharrirlar va jurnalistlar kerak bo'ladi, ayniqsa siz hisobotlar va intervyular qilishni rejalashtirsangiz. Agar sizning gazetangizda reklama materiallari va e'lonlar bo'lsa, unda sizga jurnalistlar, muharrirlar va fotosuratchilar kerak bo'lmaydi. Bundan tashqari, optimal qadam - muntazam ravishda yoki autsorsing asosida yollash professional menejer loyihani marketingni optimallashtirish va materiallarni ishlab chiqish uchun.

Istiqbollar va taxminiy to'lov

Professional bosmaxonada chop etilgan nusxaning narxi nisbatan kichik hajm uchun o'rtacha 5-10 rublni tashkil qilishi mumkin. Sahifalar soni ko'paygan sari xarajat oshadi va tiraji oshgani sayin kamayadi. Shunday qilib, ming nusxa gazetaning o'rtacha narxi 5000 dan 10 000 rublgacha bo'ladi.

Transport xarajatlari juda xilma-xil bo'lib, to'liq kunlik xodimlar uchun kiritilgan ish haqi xarajatlari oyiga gazeta nashrlari soniga bo'linadi. Statistik ma'lumotlarga ko'ra, haftalik gazeta 15 000 rubldan qo'shimcha xarajatlarni o'z ichiga oladi. Shunday qilib, haftasiga ming nusxada nashr qilish 20 000 rubldan boshlanadi.

Nashrning ulgurji savdosi 15-20 rubl bo'lib, sizga mos ravishda 15 000-20 000 rubl olib keladi. Foyda olish uchun siz sotish narxini oshirishingiz yoki reklama beruvchilarga murojaat qilishingiz kerak bo'ladi. Har ikki sahifa uchun o'rtacha bitta reklama birligini nashr etish sizning daromadingizni ikki baravar oshirish va har bir muomaladan 15 000 rubl sof foyda olish imkonini beradi, ya'ni oyiga 60 000 rubl. Albatta, bu faqat statistik ma'lumotlarga asoslangan taxminiy hisob-kitoblardir.

Shunday qilib, gazeta nashr etish biznes sifatida faqat loyiha ustida ishlashga, uni marketing nuqtai nazaridan optimallashtirishga va reklama beruvchilar bilan aloqani davom ettirishga tayyor bo'lganlarga tavsiya etilishi mumkin. Aks holda, siz minus bo'lmasa, nolga yetib, daromad bilan xarajatlarni qoplashni kutishingiz mumkin. Muvaffaqiyatli ommaviy axborot vositalarini yaratish uchun loyihani to'liq ishlab chiqish kerak - faqat gazeta chiqarish istagi etarli emas.

Ko'p yillar davomida gazeta bizni o'rab turgan dunyo haqida yagona ma'lumot manbai bo'lib kelgan. Internet tobora ommalashib borayotgan va televidenie butun sayyoramiz aholisiga yetib borgan bugungi kunda ham gazetalar inson hayotining muhim tarkibiy qismi bo'lib qolmoqda.
Bunday ommaviy axborot vositalarining sahifalarida mahsulotlarni reklama qilish mumkin va bunday reklamaning samaradorligi hali ham shubhasizdir.

Eng aniq va to'liq ma'lumot gazeta orqali uzatiladi. Biror kishi savdo sohasida yangi mahsulotlar, taklif qilinadigan xizmatlar va tovarlarning narxi, shuningdek, boshqa ko'plab foydali narsalarni bilib olishi mumkin. Gazeta keng auditoriyani qamrab oladi va undagi reklama ommaning barcha sohalariga osonlikcha kirib boradi. Bundan tashqari, gazetalardagi reklama juda tanish va ko'zga tashlanmaydigan, bardoshli va samarali.

Gazetaning yuqoridagi afzalliklari bu sohadagi biznesni ayniqsa jozibador qiladi. Bugungi kunda o‘z xizmat va mahsulotlarini reklama qilmoqchi bo‘lgan yosh tadbirkorlar, ishlab chiqaruvchilar bor. Xo'sh, nima uchun yuqori sifatli reklama gazetasini yaratish orqali ularga bunday imkoniyatni bermaysiz.

Ammo siz faqat biznes sohasida to'xtashingiz shart emas. Bugungi kunda ko'pchilik uchun ko'chmas mulk, ish topish va mashina sotib olish masalasi juda dolzarb.

Ishsizlikning o'sishi fonida siz gazeta nashr qilishingiz mumkin, unda faqat eng dolzarb reklamalar chop etiladi, bu ish beruvchiga yaxshi ishchi topishga imkon beradi va o'rtacha odam - uning ehtiyojlarini qondiradigan maoshi bilan munosib ish. Albatta, katta shaharlarda odatda bir nechta gazetalar mavjud bu turdagi, lekin kichik hududlar bunday saqlash vositalarining mavjudligi bilan maqtana olmaydi.

Bugungi kunda avtomobillarni sotib olish va sotish muammosi odamlar uchun juda dolzarbdir, shuning uchun siz mashinani sotish, sotib olish yoki ijaraga olish takliflari bilan e'lonlar chop etiladigan gazeta yaratishingiz mumkin. Asosan, transport bilan amalga oshirilishi mumkin bo'lgan operatsiyalar ro'yxati ancha uzun.

Dastlab, kvartira ofis vazifasini bajarishi mumkin va reklamalarni telefon orqali osongina qabul qilish mumkin. Gazetaning joylashuvi ham muammo emas va agar sizda kompyuter va Internet bo'lsa, buni tezda o'rganishingiz mumkin.

Har qanday biznesda siz maqsadli bo'lishingiz va maqsadni aniq ko'rishingiz kerak. Agar siz o'z oldingizga yuqori sifatli va ommabop gazeta qilish vazifasini qo'ysangiz, unda hamma narsa albatta amalga oshadi.

Xususiy bosma nashrni tashkil etish uchun tadbirkor ko'plab qonuniy tartib-qoidalardan o'tishi va ma'lum investitsiyalarni amalga oshirishi kerak, ularning miqdori 500 ming rublni tashkil qiladi. Biz qarz (kredit) mablag'larini investitsiya qilishni tavsiya etmaymiz - o'z jamg'armalaringiz bilan shug'ullanish tavsiya etiladi.

Kontseptsiyaning qisqacha tavsifi

Kichik tirajli bosma nashrni ro'yxatdan o'tkazish uchun maqbul tashkiliy-huquqiy shakl yakka tartibdagi tadbirkordir. Soliqqa tortish tizimi soddalashtirilgan soliq tizimidir (“soddalashtirilgan soliq tizimi” hisobot davri uchun daromadlar va xarajatlar o'rtasidagi farqning 15% soliq stavkasi bilan). Shuni ta'kidlash kerakki, gazetani ro'yxatdan o'tkazish juda uzoq va zerikarli jarayon bo'lib, kamida 30 ish kunini oladi. Rasmiy "relslar" da gazetaning muvaffaqiyatli tashkil etilganligini tasdiqlovchi hujjat ommaviy axborot vositalarini ro'yxatdan o'tkazish to'g'risidagi guvohnomadir.

O'zingizning bosma nashringizni to'g'ri ro'yxatdan o'tkazish uchun siz tasniflagichda quyidagi OKVED kodlarini tanlashingiz kerak:

• 58.1 "Kitoblar, davriy nashrlarni nashr etish va nashriyot faoliyatining boshqa turlari."
• 58.13.1 "Gazetalarni bosma shaklda nashr etish".

Viloyat gazetasi e'tibor qaratishi kerak bo'lgan mavzular ro'yxatiga misol quyida keltirilgan:

• Mintaqaning muammolari va unda sodir bo'layotgan barcha muhim voqealarni yoritish.
• Maishiy mavzular (pazandachilik, ta'mirlash, bog'dorchilik).
• Bolalar sahifasi (o'quv o'yinlari, she'rlar va ma'rifiy hikoyalar).
• Sport bo'limi (mintaqaviy sport musobaqalarini yoritish va jahon sporti yangiliklari).
• Teledastur va hazil bo'limi.

Tadbirkor gazetaning rivojlanish vektori to'g'ridan-to'g'ri o'quvchilarning manfaatlari bilan belgilanishini tushunishi muhim, shuning uchun sarlavhalarning yakuniy ro'yxati darhol emas, balki eksperimental tarzda shakllantiriladi.

Ochilishga qancha sarmoya kiritish kerak

O'zingizning bosma nashringizni yaratishning dastlabki bosqichidagi xarajatlar quyidagicha bo'ladi:

Xarajat moddasi	Xarajatlar miqdori, rub.
Tahririyatning birinchi yarim yillik uchun ijara to‘lovi	120 000
Tahririyatni kosmetik ta'mirlash	50 000
Gazetani ro'yxatdan o'tkazish, shuningdek malakali yuridik yordam uchun xarajatlar	20 000
Ofis jihozlari	100 000
Ofis uskunalari va kompyuterlarni sotib olish	150 000
Marketing xarajatlari va veb-sayt yaratish	50 000
Kutilmagan xarajatlar	10 000
JAMI	500 000

Ofisni yuqori sifatli kompyuter va ofis jihozlari bilan jihozlash, albatta, muhim ahamiyatga ega qulay sharoitlar muharrirlar va muxbirlarning ishi. Shuningdek, qulay va ishonchli ofis mebellarini, shu jumladan dam olish maskani uchun mebellarni tanlashga mas'uliyat bilan yondashishingiz kerak - axir. eng Tahririyat xodimlari ish kunini o‘tirgan holatda o‘tkazishadi.

Marketing rejasi

Asosiy maqsadi o'quvchilarning eng keng auditoriyasini jalb qilish va tarqatish tarmog'ini rivojlantirish bo'lgan marketing rejasi quyidagi fikrlarni o'z ichiga oladi:

• Gazeta tirajini chop etish uchun eng qulay shart-sharoitlarga ega bosmaxonani qidiring.
• Gazeta uchun yuqori sifatli axborot veb-saytini ishlab chiqish va Yandex.Direct-ga ulanish.
• Pochta bo'limlarida plakatlarni joylashtirish, varaqalar tarqatish va mintaqadagi boshqa bosma nashrlarda reklama modullarini joylashtirishni o'z ichiga olgan reklama kampaniyasi.
• Bosma mahsulotlar distribyutorlari bilan aloqa o'rnatish bo'yicha faol ish olib borilmoqda.

Keling, har qanday biznesning asosiy jihati - daromad haqida gapiraylik. Viloyat gazetasining birinchi yillarida optimal tiraji 5 ming nusxani tashkil qiladi. Hajmi – 16 bet (2 sahifa toʻliq reklamaga bagʻishlangan boʻlishi kerak). Gazetaning bir nusxasi narxi 15 rublni tashkil qiladi. Chiqarish chastotasi haftada bir marta. Aylanma chakana savdodan haftalik daromad taxminan 75 ming rublni, oylik - taxminan 300 mingni tashkil qiladi. Reklamadan rejalashtirilgan o'rtacha oylik daromad 100 ming rublni tashkil qiladi (gazetaning har bir sonidan 25 ming). Shunga ko'ra, o'z gazetasini nashr etish tadbirkorga yiliga 4,8 million rubl "iflos" daromad keltiradi.

Ishlab chiqarish rejasi

Gazeta tahririyati binolari kamida 80 kvadrat metr maydonga ega bo'lishi va devorlar yoki bo'linmalar bilan oltita asosiy zonaga bo'linishi kerak:

• Bosh muharrir xonasi – 15 kv.m. metr.
• Reklama bo'limi maydoni - 10 kv. metr.
• Korrektor, maket dizayneri va dizayneri kabineti - 15 kv. metr
• Jurnalistlar uchun ish maydoni 20 kvadrat metrni tashkil qiladi. metr.
• Dam olish va ovqatlanish maydoni - 10 kv. metr.
• Hammom va yordamchi xona – 10 kv.m. metr.

Tahririyat ham qo‘riqlash va yong‘in signalizatsiyasi bilan jihozlanishi kerak.

Gazeta tahririyati uchun quyidagi ish tartibi belgilansin:

• Dushanba - Juma: 09:00 dan 18:00 gacha.
• Shanba: 09:00 dan 13:00 gacha.
• Yakshanba dam olish kuni.

Tabiiyki, muxbirlarning ish tartibi shu haftada olgan tahririyat topshiriqlariga bog‘liq bo‘ladi. Aytishlaricha, jurnalistning oyog'i uni boqadi.

Ushbu jadval bosma nashr xodimlarining optimal ro'yxatini ko'rsatadi:

Bu muhim! Yuqoridagi jadvalda bosma nashr xodimlarining "sof" ish haqi ko'rsatkichlari ko'rsatilgan. Shu bilan birga, ayniqsa qiziqarli va murakkab materiallar uchun jurnalistlar va muharrirlarga bonuslar tizimini joriy etish, shuningdek, materiali joriy sonning birinchi sahifasiga chiqqan jurnalistga har hafta bonuslar berish tavsiya etiladi.

Daromad va xarajatlar hisob-kitoblari

Quyida bosma nashrning joriy xarajatlarini tavsiflovchi jadval keltirilgan:

Rossiyaning kichik shahrida tashkil etilgan bosma nashrning rentabelligi ushbu jadvalda hisoblanadi:

Jadvaldan ko'rinib turibdiki sof foyda soddalashtirilgan tizim bo'yicha soliq to'lovlarini to'laganidan keyin bosma nashrning narxi taxminan 900 ming rublni tashkil qiladi. Har oy gazeta egasining hisobiga taxminan 75 ming rubl sof daromad o'tkazilishini hisoblash oson.

Bosma nashrning rentabelligi 18% atrofida bo'ladi - bu eng yuqori ko'rsatkichdan uzoqdir. Dastlabki investitsiyalarning to'liq qaytarilishi bir yildan kamroq vaqt ichida sodir bo'ladi.

Mumkin bo'lgan xavflar

Gazeta nashr qilish - bu biznes darajasi oshdi xavf. Har kim ham bunday tashabbusni amalga oshirish uchun vaqt, kuch va pul sarflashga qaror qilmaydi. Quyida ushbu biznesning rivojlanishiga salbiy ta'sir ko'rsatadigan va muammolarni keltirib chiqaradigan asosiy xavf omillari keltirilgan.

• Bosma nashr boshlanganidan keyin birinchi marta jiddiy yo'qotishlar bo'lishi mumkin. Gap shundaki, tirajni sotishdan olinadigan foyda ko'pincha uni ishlab chiqarish va chop etish xarajatlarini qoplaydi - daromadning katta qismi reklama beruvchilardan keladi.
• Potentsial o'quvchilar tomonidan hurmat qozonish qiyin. O'quvchilarni nima qiziqtirishini imkon qadar tezroq tushunish va gazetaning mos keladigan jozibali "yuzini" yaratish kerak.
• Muvofiq professional tahririyat jamoasini shakllantirishdagi qiyinchiliklar - ko'plab ijodkorlar bilan til topishish qiyin. cheklangan joy Shuning uchun jamoada hamkasblarni birlashtiradigan va ziddiyatli vaziyatlarning paydo bo'lishiga to'sqinlik qiladigan so'zsiz rahbar bo'lishi muhimdir.
• Bosma nashrning deyarli har bir chakana distribyutori bilan maqsadli yondashuv va shaxsiy kelishuvni talab qiladigan barqaror ishlaydigan tarqatish tarmog'ini yaratish muammosi.

Amaliyot shuni ko'rsatadiki, gazeta yaratish biznesi ko'pchilik tadbirkorlar uchun asosiy narsa emas. Ko'pincha, bu oddiygina rivojlangan asosiy biznesga qo'shimcha bo'lib, kichik, ammo barqaror daromad keltiradi, shuningdek, o'ziga xos ma'naviy qoniqishdir. Shuning uchun, o'z gazetangizni ochishga qaror qilganda, siz duch keladigan xavflarni aniq tushunishingiz va har qanday salbiy holatlarga tayyor bo'lishingiz kerak.

* Hisob-kitoblar Rossiya uchun o'rtacha ma'lumotlardan foydalanadi

"...Gazeta ochmoqchi edim. Bilaman, hozir bu juda foydali biznes, bo‘lmasa gazeta-jurnallar ko‘p bo‘lmasdi. Bu yerda nima maslahat bera olasiz?"
Xatdan

Mening pochtamda ushbu mavzu bo'yicha bir nechta xatlar mavjud. Shuning uchun men batafsilroq javob berishga qaror qildim, ayniqsa, men gazeta sanoati bilan bevosita tanishman. Men sizni darhol ogohlantiraman, men o'zimning shaxsiy fikrimni bildiraman, bu haddan tashqari noxolis, noto'g'ri va haqiqatni buzib ko'rsatishi mumkin.

Shunday qilib,
Ma'lumki, yilda jamoatchilik ongi Gazeta (jurnal) noshiri yoki muharririning maqomi, aytaylik, do‘kon yoki restoran egasidan beqiyos baland. Ehtimol, shuning uchun ko'p odamlar "to'rtinchi hokimiyat" vakillari bo'lishni xohlashadi va gazeta va jurnallar soni tez orada o'quvchilar soniga yaqinlashadi.

Odatda kim oladi? original fikr o'z gazetangizni chiqarasizmi?

1. Siz professional jurnalistsiz

Nashr egalari ham, bosh muharrir yoki bevosita boshlig‘ingiz ham emas, o‘zingiz qilish kerak deb o‘ylagan ishni qilish imkoniyati sizni nihoyatda jalb qilishi aniq.
Bunday ijodiy erkinlikka erishishning yagona yo‘li bor: o‘zingiz bosh muharrir bo‘lish, undan ham yaxshiroq, ayni paytda o‘z nashringiz egasi bo‘lish.

2. Siz reklama beruvchisiz

Ommaviy axborot vositalarida reklama bilan bog'liq odamlar asta-sekin bir gazetaga endi ommaviy axborot vositasi sifatida emas, balki xuddi shunday qarashni boshlaydilar. katta miqdorda yuqoridan pastgacha reklama bilan to'ldirilishi mumkin bo'lgan bo'sh sahifalar. Havo uchun pul, arzon qog'oz evaziga pul - bu ajoyib biznes emasmi?

3. Siz tadbirkorsiz

Siz o'z kompaniyangizni, mahsulot va xizmatlaringizni reklama qilish uchun yillar davomida pul to'laysiz. Va bir kuni sizga shunday tushuncha keladi: o'z gazetangizni tayyorlab, barcha kerakli reklamalarni bepul va istalgan hajmda joylashtirishingiz, shuningdek, boshqa tadbirkorlardan pul olishingiz mumkin ekan, nega pulingizni boshqa gazetaga berishingiz kerak?

Masalan:
Siz ko'chmas mulkdasiz. Ko'chmas mulkni sotib olish, sotish va ijaraga berish bo'yicha ixtisoslashgan nashrni nashr etish haqida o'ylash juda mantiqiy.
Sizda reklama agentligi bor. Xo'sh, nega faqat reklama gazetasini, qandaydir "Biznes kuryeri" ni ochmaysizmi? Va endi barcha reklama pullarini o'zingiz uchun saqlang va uni reklama beruvchilar bilan baham ko'rmang.
Sizda ishga qabul qilish agentligi bor. Agar sizning shaxsiy gazetangiz bo'lsa, unda ish takliflari va ish qidirish uchun pullik e'lonlarni joylashtirishingiz mumkin edi.
Siz uy hayvonlari do'konlari tarmog'ining egasisiz. Ixtisoslashgan gazeta ("To'rt panja", "It va mushuk", "Bizning mo'ynali do'stlarimiz", "Qafasdagi bolalar") noshiri bo'lishingizga kim to'sqinlik qilmoqda?
Va hokazo.

4. Siz katta biznesmensiz

Tadbirkor ma'lum darajadan yuqoriga ko'tarilishi bilan - daromad, biznes yoki siyosiy reyting bo'yicha - deyarli har doim media-magnat bo'lish istagi paydo bo'ladi. O‘z telekanalingiz, o‘z gazetangiz yoki jurnalingizga ega bo‘lish, birinchidan, obro‘li, ikkinchidan, ular orqali “ta’sir o‘tkazish”ingiz mumkin. Bu "ta'sir" qanday ko'rinishga ega bo'lishi kelajakdagi Rupert Merdoks uchun juda noaniq.
Bu istak kamida olti oylik ish uchun pul olishga umid qiladigan yaqin jurnalistlar tomonidan qo'llab-quvvatlanadi - "Gazeta shunchaki muvaffaqiyatga mahkum!". Qoida tariqasida, ular kelajakdagi nashr haqida o'z qarashlariga ega va u kamdan-kam hollarda investorning qarashlari bilan mos keladi.

natijalar

O'nta nashriyot korxonasidan to'qqiztasi zarar bilan yakunlanadi. Ularning hajmi boshlang'ich kapitalning hajmiga, tashabbuskorlarning ambitsiyalariga va ularning moliyaviy imkoniyatlariga bog'liq. Agar sarmoyadorlar ishga tushirilgandan keyin olti oy o'tgach, foyda keltirmaydigan ommaviy axborot vositalarini saqlab qolishdan charchasalar, yo'qotishlar kamroq bo'ladi; Agar o'jarlik tufayli ular bir yil yoki undan ko'proq vaqtni ushlab tursalar, shunga mos ravishda yo'qotishlar ortadi.

Qanday qilib pul yo'qotmaslik kerak?

Bu juda oddiy: agar kerak bo'lmasa, gazeta chiqarmang. Va gazetaning egasi yoki bosh muharriri sifatida sizni kutayotgan imkoniyatlardan bahramand bo'lishdan oldin, kamchiliklar va mumkin bo'lgan yo'qotishlarni diqqat bilan hisoblashingiz kerak.

Birinchidan, nashrni sotish (to'liq sotilgan bo'lsa ham) eng yaxshi holatda faqat ishlab chiqarish xarajatlarini qoplashini hisobga olish kerak. Kamdan-kam holatlar hisobga olinmaydi, ular farq qilmaydi. Foyda olish uchun siz reklamaga ega bo'lishingiz kerak.
Hamma uchun reklama beruvchilar yetarli emas. Ma'lum sabablarga ko'ra, ular katta auditoriyaga ega bo'lgan eng mashhur va taniqli nashrlarga kelishadi.

Agar siz reklama beruvchilar sonining ko'tarilishi haqida optimistik bo'lsangiz, o'zingizdan so'rang: Siz o'z e'loningizni qayerga yuborgan bo'lar edingiz - ko'p tirajli taniqli gazetaga yoki ilgari hech qachon eshitmagan nashrga? O'zingizning (boshqalarning emas!) pulingizni xavf ostiga qo'yasizmi? Albatta, siz arzon narxlarda mijozlarni jalb qilishingiz mumkin, ammo past narxlar ham past daromadni anglatadi.
Nashringiz ma'lum bo'lishi uchun esa vaqt kerak bo'ladi. Omad va aniq marketing zarbasi bilan - kamida olti oy, bir yarim yil - optimal. Va bu vaqt davomida siz gazetani zarar bilan nashr qilishingiz va hatto uni targ'ib qilish uchun reklamaga sarmoya kiritishingiz kerak bo'ladi (bu ajralmas shart: reklama uchun pul olish uchun uni birinchi navbatda reklamaga berish kerak).

Albatta, agar sizning yillik moliyaviy quvvatingiz bo'lsa (ya'ni, qog'oz, bosma xizmatlar, jurnalistlar, muharrirlar, maket dizaynerlari, dizaynerlar, to'liq vaqtli distribyutorlar va boshqalar uchun to'lash uchun pul), unda siz sinab ko'rishingiz mumkin. Albatta, ijobiy natijaga kafolat yo'q.

Ikkinchidan, ommaviy axborot vositalarini nashr etish juda ko'p mehnat talab qiladigan ish. Sizni eng qiyin ish kutmoqda: boshqa nashrlardan farqli o'laroq, noldan asl nusxa yaratish. Bu gazetaning umumiy kontseptsiyasini, dizaynini, marketing strategiyasini ishlab chiqishni, bosmaxona tanlashni, ishlab chiqarish tsiklini o'rnatishni va gazeta etkazib beriladigan kundagi muqarrar shoshilinch ishlarni o'z ichiga oladi (gazeta har kuni emas, balki haftalik bo'lsa ham yaxshi. ).
Siz "deb nomlangan narsani boshqarishingiz kerak bo'ladi. ijodiy odamlar"ya'ni, ta'rifiga ko'ra, intizomi kam bo'lgan va materiallar va yangiliklarni o'z vaqtida etkazib berishga erishish talab qilinmaydigan shaxslar.
Siz tarqatish tarmog'ini yaratishingiz kerak bo'ladi, ya'ni gazeta do'konlari egalari va bepul distribyutorlarni sizning gazetangizni sotuvga olib chiqishga ko'ndirishingiz kerak - allaqachon javonlarda mavjud bo'lgan o'nlab va yuzlab nashrlardan tashqari. Va ular yangi gazetaga umuman aralashishni xohlamaydilar, chunki xaridorlar uni sotib oladimi yoki yo'qmi noma'lum.

Mayli, deylik, sizga savdodan pul ishlashingiz shart emas. Faraz qilaylik, sizda yetarlicha reklama beruvchilar bor (yoki siz uni o'z kompaniyangizning reklamasi bilan to'ldirgansiz) va siz uni bepul berishga tayyormiz.

Uni tekinga berish katta muammo. Hatto 5000 nusxani sovg'a qilish qanday bo'lishini bir lahza tasavvur qiling. Va siz o'n minglab nusxalarni kurerlar orqali yuborish va tarqatishni tashkil qilishingiz kerak (pochta bo'limi ham, kurerlar ham to'lashlari kerak). Kuryerlar odatda alohida masala. Yuzlab manzillarga yugurish o'rniga ular 30-50 nusxani bir joyda qoldirishga moyildirlar. Ushbu yo'nalishni aniqlab bermaguningizcha, tirajning bir qismi tahririyatga eng yaqin axlat qutisiga tashlanmasligiga ishonchingiz komil bo'lmaydi.

gacha pul ishlang
200 000 rub. o'yin-kulgi paytida oyiga!

Trend 2020. O'yin-kulgi sohasidagi intellektual biznes. Minimal investitsiya. Qo'shimcha chegirmalar yoki to'lovlar yo'q. Kalit taslim tayyorlash.

Davom etishga ruxsat. To'liq vaqtli va mustaqil reklama agentlarini topish kerak. Ammo yaxshi agentlar o'zlarining vazni oltinga arziydi va ular taniqli nashrlar bilan ishlashni afzal ko'radilar. Ular u erda ko'proq pul to'laydilar va reklama beruvchilarni ishontirish osonroq.

Katta reklama beruvchilar bilan mustaqil muzokara qilishga tayyormisiz? Agar siz tajribali tadbirkor bo'lsangiz, bu ishning qiyinligini osongina tasavvur qilish mumkin, demak siz allaqachon reklama agentlari, xatlar va u yoki bu nashrda o'z e'loningizni joylashtirish bo'yicha so'rovlarga duch kelgansiz.
Sizning odatiy munosabatingiz qanday edi? - Katta ehtimol bilan: "Men bundan charchadim!"
Endi potentsial reklama beruvchilarning siz va sizning xodimlaringiz bilan uchrashishni agressiv istamasligidan bezovtalanish va (xafa bo'lmaslik) navbatingiz.

Sizning biznesingiz uchun tayyor g'oyalar

Bir so'z bilan aytganda, agar gazeta chiqarish uchun zarur bo'lgan sa'y-harakatlarni solishtiradigan bo'lsak (men kam odam qiziqtiradigan reklama modullarining ibtidoiy to'plamini emas, balki haqiqiy, to'liq nashrni nazarda tutyapman va bu joy uzoq vaqtdan beri band edi. vaqt), boshqa biznes sohalarida ishlash bilan, keyin u erda bir xil mehnat xarajatlari bilan siz bir necha baravar ko'p daromad olasiz.

Uchinchidan, agar siz gazetani shaxsan nashr etishni xohlamasangiz, lekin o'zingizni investor va mulkdor roli bilan cheklashga qaror qilsangiz, pulingizning daromadliligiga tayyor bo'ling (va sizga undan ko'ra ko'proq kerak bo'ladi) deb o'ylayman) juda sekin bo'ladi - siz yollagan odam sizga qanday va'da bermasin muharrir.
U sizni aldamadi, u ko'pincha haqiqiy biznesdan uzoq bo'lgan odamdir. Gazetaga barrikadaning bir chetidan – yozayotgan odam tomonidan qaraydi. Gazeta materiallarini yasash va gazeta yasash umuman boshqa narsalar.

Kichik shaharchada biznes boshlash har doim qiyin. Buning sabablari ko'p. Asosiy muammo shundaki, aholi kichik va qoida tariqasida unchalik boy emas, buning natijasida ularning tovarlari yoki xizmatlari uchun iste'molchilarni topish juda qiyin. Biroq, bugungi kunda kichik shaharlarda rivojlantirish foydali bo'lgan hududlar mavjud.

Ular uchun viloyatning aniq kamchiliklari afzalliklarga aylanadi. Keling, shunday bir fikrni ko'rib chiqaylik. Gap reklama-axborot gazetasini ishga tushirish haqida ketmoqda. Nima uchun aynan gazeta bo'lishi mumkin foydali biznes kichik shaharchada?

Keling, biz Internet asrida yashayotganimizdan boshlaylik, u har yili bozordan tanish ma'lumot manbalari va reklama vositalarini siqib chiqaradi. Bu, ayniqsa, unda seziladi yirik shaharlar. Kichik shaharlarda xuddi shunday jarayonlar sodir bo'ladi, faqat ancha sekinroq.

Bunga quyidagilar ta'sir qiladi:

a) viloyatda Internetning umumiy narxining yuqoriligi;
b) ba'zi kichik shaharlarda u umuman yo'q;

Buning sababi, yirik provayderlar birinchi navbatda yirik shaharlarni "qoplash" ga intilishadi, viloyatlar esa bu savoldan tashqarida qoladi.
Bundan xulosa qilishimiz mumkinki, Internet axborot va reklama manbai sifatida kichik shaharlarda samarasiz.

Bunday sharoitda klassik bosma ommaviy axborot vositalari ustun mavqega ega. O'ylaymanki, endi nima uchun gazeta ochishingiz kerakligi sizga tushunarli.

Shunday ekan, boshlaylik.

Avvalo, raqobatchilarga alohida e'tibor berib, bozorni o'rganish kerak. Agar sizning shahringizda ko'plab gazetalar bo'lsa, lekin sizda katta gazetalar bo'lmasa Pul, keyin men sizga bu bozorga kirishni tavsiya etmayman. Va aksincha, agar bir yoki ikkita raqobatchilar kam bo'lsa, unda siz qo'lingizda 100 - 200 ming rubldan ishonch bilan boshlashingiz mumkin.

Keyingi qadam nashrning kontseptsiyasini hal qilishdir, ya'ni u qanday gazeta bo'lishini hal qilishingiz kerak: pullik yoki bepul, qancha sahifa (sahifa) bo'lishi, qanday bo'limlar bo'lishi. Pulli yoki bepulmi? Mahallangizdagi ahvolni qarangki, tekin gazeta bo‘lmasa, tekin nashr yarating, pullik ham, tekin ham bo‘lsa, qaysi biri muvaffaqiyatliroq ekanini tahlil qiling.

Shuni ham yodda tutingki, bepul nashrlar reklamadan tushgan pul, pullik nashrlar tirajli savdodan tushadigan pul evaziga yashaydi va shunga mos ravishda ularning mazmuni biroz boshqacha. Odatiy bo'lib, men hali ham bepul variantga moyil bo'lishni maslahat beraman, chunki kichik shahar uchun bu hali ham eng yaxshi variant.

Bundan tashqari, barcha tavsiyalar bepul formatga tegishli bo'ladi. Gazetani nima bilan to'ldirish kerak? Bepul gazetadagi eng ommabop bo'lim tasniflangan reklamalardir. Odamlar uni har doim o'qiydilar, hatto hech narsa sotib olishni istamasalar ham, faqat qiziqish uchun. Shuning uchun, in majburiy E'lonlar bo'lishi kerak, bu materialning qolgan qismi quriladigan yadrodir.

Agar siz avvaliga juda shubhali bo'lgan jurnalist bilan ishlash imkoniyatiga ega bo'lsangiz yoki materialni o'zingiz tayyorlashga vaqtingiz bo'lsa, shahar yangiliklari va voqealarini chop etishingiz mumkin. Agar vaqtingiz yoki xohishingiz bo'lmasa, bu fikrdan voz keching. Shunga qaramay, bu aksioma emas va har bir holatda hamma narsa individualdir, masalan, agar shaharda mahalliy yangiliklarga ega gazeta bo'lmasa, unda siz albatta buni qilishingiz kerak.

Bepul gazetaning standart to'plami: biznes, avtomobillar, bog'dorchilik, yuridik maslahatlar, qurilish haqidagi maqolalar. Foydali ma'lumot sizning shahringiz: jamoat transporti jadvali, davlat idoralarining telefon raqamlari va ish vaqti, ob-havo ma'lumoti. Xo'sh, o'yin-kulgi qismini unutmaylik: hazillar, munajjimlar bashorati, krossvord jumboq.

Men atayin teledasturni tilga olmadim, hozir bu haqda turli fikrlar bor, ba'zilar buni albatta kiritish kerak, boshqalari kerak emas, deydi. Bu masalada hududingizning o'ziga xos xususiyatlaridan kelib chiqib, o'zingiz qaror qabul qiling.

Xo'sh, biz kelajakdagi gazetaning qiyofasini yaratdik, endi uni hayotga tadbiq etish vaqti keldi.

Birinchidan, biz nashrimizni rasmiy ro'yxatdan o'tkazishimiz kerak. Qonunga ko'ra, gazetaning tiraji 999 nusxadan oshmasa, uni ro'yxatdan o'tmasdan chiqarishingiz mumkin. Bizning tirajimiz ko'proq bo'ladi, shuning uchun ro'yxatdan o'tishni unutmang.

Aytgancha, tirajdagi gazetalar soni haqida bir oz gapiradigan bo'lsak, tiraji hajmini aniqlashning standart qoidasi quyidagicha: aholini uchga bo'ling, ya'ni sizning shahringizda 30 000 kishi yashasa, gazetaning tiraji 10 000 nusxa bo'lishi kerak. (30 000/3).

Ro'yxatdan o'tishda siz nashr formatini tanlashingiz kerak: ijtimoiy-siyosiy gazeta, reklama, elektron va hududiyligi to'g'risida qaror qabul qiling: butun Rossiya gazetasi yoki mintaqaviy.

Biz uchun eng yaxshi variant - reklama gazetasini ro'yxatdan o'tkazish.

Sababini tushuntiraman.

Ijtimoiy-siyosiy nashrlarda reklama cheklovlari mavjud (umumiy maydonning 40%), reklama gazetalarida bunday cheklovlar yo'q.

Ro'yxatdan o'tish narxi - 10 000 rubl.

Barcha kerakli hujjatlarni topshirib, biz bir oy ichida javobni kutamiz. Bu vaqtda biz qo‘l qovushtirib o‘tirmaymiz, aylanib, shahardagi barcha tadbirkorlarga qo‘ng‘iroq qilib, gazetamizga e’lon berishni taklif qilamiz.

Agar siz dangasa bo'lmasangiz, ro'yxatdan o'tish hujjatlarini olganingizdan so'ng sizda birinchi nashrda o'z reklamalarini joylashtirishga tayyor reklama beruvchilar bazasi bo'ladi.

Shu bilan birga, biz kadrlar izlayapmiz.

Dastlab, ikkita xodimga ega bo'lish kifoya, ba'zilari bittasi bilan ishlaydi, ayniqsa fanatiklar, odatda, hamma narsani o'zlari qilishadi.

Sizga kim kerak?

Nashringizning yuzini yaratadigan dizayn dizayneri, gazetangiz tabloid yoki jiddiy ommaviy axborot vositalariga o'xshab ko'rinishiga bog'liq.

Agar siz o'z shahringizda maket dizaynerini topa olmasangiz, Internetdan foydalanishingiz va frilanserni yollashingiz mumkin. Reklama menejeri, sizning gazetangizni reklama beruvchilar orasida targ'ib qiladigan shaxs.

Muayyan mahorat, bilim va iste'dod bilan siz uning funktsiyalarini o'zingiz bajarishingiz mumkin.

Gazetani qanday chop etish kerak?

Biz hamma narsani topamiz, mintaqamizdagi barcha bosmaxonalarni ajratib ko'rsatamiz, narxlar ro'yxatini so'raymiz va maqbul narxlarni tanlaymiz.

Nima uchun barcha bosmaxonalarga tashrif buyurish kerak?

Qoidaga ko'ra, turli xil bosmaxonalarda narxlar sezilarli darajada o'zgarib turadi; Hammasi shu, endi sizda o'z gazetangizni qanday ochish haqida fikringiz bor.

Va nihoyat, shuni aytmoqchimanki, gazeta hali ham ijodiy biznesdir, shuning uchun tajriba va g'oyalaringizni amalga oshirishdan qo'rqmang.