Как построить бизнес империю с нуля. Как построить бизнес-империю с помощью Instagram

Решил написать о том, как правильно создавать империю. Ибо то, что сейчас создается при пропагандистской поддержке Проханова и К, никакой империей не является, а является необходимой (для врагов России) ступенью для оформления колониального статуса нынешней РФ.

Берем любую империю хоть Римскую, хоть Британскую, хоть любую другую, и видим ясно, что в основе империи лежит совершенно конкретный отмобилизованный на экспансию этнос. Этнос, когда он уже сложился, когда между его элитой и массами есть некое устойчивое равновесие, есть понимание собственной значимости. Это очень важно, это первостепенно важно, когда и простой народ уверен в некой своей исключительности. Для римлянина эпохи Цезаря, для англичан второй половины 18 века, для русских начала 19 века не было сомнения в том, что данный народ призван господствовать. Между прочим, именно такой убежденностью были наполнены белые граждане США во всей своей истории, включая последние десятилетия особенно.

Есть ли сейчас такой народ в РФ? По идее таким народом в РФ может быть только русский народ. Но власть и русский народ в РФ сами по себе. Власть отделилась от русского народа всяческими барьерами, более того, власть не желает признавать русский народ народом господствующим даже в РФ, и никак не определится с его статусом в этой стране.

Т.е. любой человек, который выступает за превращение РФ в империю, был бы, прежде всего, озабочен усилением русского народа.

Всякому имперскому броску во вне предшествует большая пропагандистская работа, которая на всех уровнях от государственного до бытового, от начальных школ до университетских кафедр, так или иначе, оправдывает предстоящее расширение границ. Имперский народ обрабатывается в том духе, что он главный в этом мире (иногда главный в определенном регионе), что он право имеет.

Имеет ли место что-то подобное в РФ? Смешно даже говорить об этом.

И Ельцину, и Путину вроде бы маловато быть просто президентами РФ, и Ельцин претендовал на роль главного в СНГ, и Путин стремиться усилить это влияние, но при этом единственный рычаг этого влияния – русский народ за границами РФ - предоставлен сам себе.

Как объяснить этот феномен в деле строительства империи? Этнические русские составляли до 40% населения республик Прибалтики, русскоязычные были большинством в Казахстане, русские имели прочные позиции в Белоруссии, до 15 миллионов жителей Украины считали себя русскими, а это огромная сила. Русские компактно проживали в городах Средней Азии.

Какой черт, спрашивается, заставлял Ельцина подписывать Беловежские соглашения без учета интересов русских, проживающих в «братских республиках?» Ему что, руки выворачивали, заставляли это делать? Ежу же понятно, что границы, проведенные внутри СССР большевиками не в пользу русских, и могли учитываться только как временные. Что статус проживающих русских за границами РФ, как и статус нерусских, проживающих в РФ, должен был быть обговорен в соглашениях. Что стороны должны были взять друг перед другом определенные обязательства.

Вопрос непризнания границ должен был быть главным в деле построения новой империи! Вопрос разделенного русского народа должен был быть главным в деле построения новой империи.

Нынешние имперцы этого не понимают? Они настолько глупы? Но есть же вокруг них аналитики, толпы аналитиков, десятки, сотни аналитических структур, которым можно было поставить простую задачу – смоделировать построение новой империи. И не все же идиоты, пожиратели денег в этих аналитических структурах, есть и смышленые (я надеюсь). И любой нормальный аналитик вам скажет, что строительство новой империи нужно было начинать с воссоединения русских в рамках СНГ, и признания всех внутренних границ СССР временными.

Ну хорошо, Ельцин не мог это сделать, предположим, потому что денег у него в казне было мало, но у Путина-то с деньгами все нормально. И время играет на Россию, как на самого мощного игрока, а не на бывшие республики СССР. Которые накушались своей независимости и выяснилось, что в геополитическом, в экономическом, культурном отношении они не состоялись. В СНГ нет ни одного состоявшегося государства сравнимого с Чехией или даже с Польшей, это либо авторитарные этнократии, либо специфические диктатуры типа Белоруссии, либо полудиктатуры, как в Грузии, где только вмешательство США не позволило Саакашвили стать полноценным диктатором.

Особый разговор об Украине. Там есть один большой плюс, они стали строить государство украинцев, и это греет душу многим и на Востоке и на Западе этой страны, но по факту это государство, возглавляемое олигархами, аморфное и не прочное. Они не смогли создать ни сильной экономики, ни настоящей культурной идентичности, без чего невозможно реальное создание новой нации.

Итак, дела для России на просторах СНГ обстоят блестящи. Строй новую империю всем на загляденье! Но ведь и близко к этому нет ничего похожего!

Русские за пределами РФ все больше ассимилируются или просто доживают свой век, все менее они связаны с РФ. Русские внутри СССР лишены политической статусности как народ.

Но кроме сильного этноса, который проводит экспансию и строит империю, нужно еще нечто. Необходимо, что-то дать тем народам, которые предполагается включить в состав империи. Обычно имперские народы могут дать защиту и более высокий уровень развития. Так, собственно, в основном и создавалась Российская империя. В защите окружающие нас страны не нуждаются, их защищает (пока, во всяком случае) новый мировой порядок. И единственно возможный вариант, это создать такую модель политического и экономического развития, которая была бы притягательна для этих народов.

Понятно, что для успешной имперской экспансии на просторах СНГ Россия должна быть демократическим государством, где граждане защищены законом, тогда можно было бы безоговорочно претендовать на роль доминирующей силы в странах СНГ. Россия могла дать народам этих стран более высокий во всех смыслах уровень жизни, модель, при которой рядовые граждане могли бы быть защищены. Россия могла бы выступать гарантом защиты прав граждан во всех странах СНГ.

Второй существенный момент, это высокий уровень экономики, а для этого нужно самой России избавиться от коррупции, жить по законам, а не по понятиям.

Нынешняя Россия никаким примером для стран СНГ быть не может.

Подводя краткий итог, можно сказать, что в РФ за 20 последних лет сделано все, чтобы Россия не смогла быть империей. Не видеть этого имперцам сложно. Любой политик, политолог, политически мыслитель, выступающий за то, чтобы Россия стала империей должен, прежде всего, ратовать за превращение России в национальное и демократическое государство.

План превращения России в империю должен быть таким:

1. Всемерное содействие единству всех русских, проживающих на территориях СНГ. Каждая русская семья должна получать в той или иной форме поддержку из России, в том числе, и финансовую. Если деньги есть на взятки, откаты, на материальную поддержку жителей Кавказа, то почему их нет для русских в СНГ? Деньги в виде различных программ, должны доходить до всех русских, живущих в СНГ. Должно быть единое культурное поле для всех русских, и всякий русский из СНГ должен иметь право получить образование в России. Создание землячеств, когда выходцы, к примеру, из Воронежской области, живущие в СНГ, должны иметь свой культурный центр в Воронеже.

2. Добиться права на создание высших учебных заведений для этнических русских в странах СНГ, сделать эти вузы лучшими на просторах СНГ, добиться права создавать русские школы в любой стране СНГ. К примеру, на Украине до смешного мало русских школ. Но ведь это же явная дискриминация русских. Почему нужно ждать какого-то благорасположения Януковича, или еще кого-либо? Кто они такие? Они что, завоевывали Новороссию и Крым? Создавали экономическую базу на Юге России, который потом отошел к Украине? Они никто и звать их никак.

3. Создать единое информационное пространство для русских в СНГ с обратной связью. Т.е. в Москве должен быть информационный центр, и в странах СНГ должны быть информационные центры, связанные в единое целое.

4. Защита законных прав этнических русских во всех странах СНГ, создание международных организаций в Москве, как сейчас русские в России пишут в Брюссель, добиваясь защиты своих прав, так русские из всех стран СНГ, в идеале из всех стран мира должны были обращаться за поддержкой в Москву, и получать там помощь.

5. Создать для русских в СНГ банки развития, через эти банки поддерживать русских за границей, давать кредиты. Добиться того, чтобы русский бизнес стал бы доминирующим в странах СНГ.

Понятно, господа Проханов и Дугин, как строятся и империи?

Могут возразить, что в этой политике мы наткнулись бы на сопротивление со стороны США. Если ответить на этот вопрос коротко, то США и Западной Европе эти все страны СНГ тысячу лет не нужны, потому что проку от них никакого, а траты могут быть большими. Установление настоящих проамериканских режимов потребовало бы очень больших денег. Переформатирование этих стран в страны развитые и демократические потребовало бы огромных денег и десятки лет работы, и то еще вопрос, закончилось бы это удачей. Тем более что США не ставят перед собой таких задач и по отношению более для них важным регионам мира.

Но что же мы видим на самом деле, а не в идеале? Как строят «империю» наши имперцы?

Строят они ее очень интересно, вместо того чтобы создавать русские бизнесы в Азербайджане, Армении, Грузии, наши имперцы отдают выходцам из этих независимых стран крупные части нашей экономки. Вместо того чтобы всемерно укреплять русские бизнесы в Прибалтике, а в этих странах русские доминируют в тамошней экономике, их бросают на произвол судьбы. Вместо того чтобы создавать экономически развитые анклавы в Средней Азии, давая тамошним русским любые кредиты, русских там бросили на произвол судьбы.

Стали говорить, что русские никак не могут обойтись без мигрантов, убыль населения и так далее… Хорошо, доля истина в этом есть. Но почему нет механизма внутренней миграции для русских внутри страны? Почему у нас по-прежнему такая высокая доля сельского населения? Почему не расселяются пресловутые моногорода? При боле менее нормально политике это дало бы никак не меньше 10 миллионов рабочих рук. Мало? Но есть украинцы и белорусы. Почему не создать для них нормальные условия работы и жизни, начиная с середины 90-х годов, их уже бы минимум миллионов 15 осело бы в России, и почти все они легко обрусевают, к слову, вот они-то вполне могли стать локомотивом империи.

Но в этом направлении ничего не дается, все что идет, идет самотеком, но зато… Прямо экстренно начинается заселение России мигрантами из Средней Азии. Но ведь еще во времена СССР было известно, что в качестве промышленных рабочих жителей Средней Азии использовать нельзя, менталитет не тот. Как, впрочем, для этой работы не годятся и выходцы с Кавказа.

И под какие такие великие экономические проекты завозят этих товарищей? Даже если опять копать лопатами новые Беломор-Каналы, все равно нужно их раз в тысячу меньше чем сейчас.

С экономической точки зрения это вообще безумие! По количеству мигрантов Россия обогнала даже США, но ведь экономка у нас слабая, страна мы небогатая, темпы роста невысокие, если они вообще есть, а мигранты ложатся гирями на социальную сферу.

Так зачем они здесь?

Империя у нас будет, - говорят Проханов и Дугин. Более того, видел ролик в Интернете, где вальяжно развалившись в кресле, Дугин говорит о молодом поколении русских, которые уезжают или готовы уезжать из России, что пусть уезжают. Что настоящие имперцы это те, которым сейчас 60 лет и те, которые подрастают.

Но ведь и среди шестидесятилетних нормальных много, а то поколение, которое подрастает Дугину неизвестно, как, впрочем, не известно ему почти все, о чем он с такой легкостью рассуждает.

Так что происходит? Что это за империя такая, в которой полноценная образованная молодежь уезжает работать на нашего потенциального противника, а приезжают дехкане из Средней Азии?

Это не империя, конечно. И эта «рабочая сила» - не рабочая сила, это нечто другое, что называют замещением населения.

А вот теперь зададим себе вопрос – на кого работают Проханов и Дугин? На Российский Генштаб, в том смысле, что у нас с приезжими солдат будет больше? Едва ли, кому такие солдаты нужны в наш-то век? Армии и выходцы с Кавказа не нужны уже, от них отказались.

Тогда они работают на некую иллюзию? Вот выдумали себе империю и говорят о ней, мечтают? Опять не верно. За иллюзию денег не платят, а Проханову и Дугину платят.

Тогда на кого?

А объективно вот на тех, кто так откровенно обозначил задачу следующими словами: «Россия как страна русских не имеет перспектив». Это сказал Егор Гайдар. И как всегда очень сильно ошибся. Но в этой фразе суть происходящего. На самом деле, Россия как страна нерусских не имеет перспектив. Понимаете? Все ровно наоборот. Россия – страна нерусских не сохранит своего суверенитета ни при каких условиях.

Но из России уже 20 лет осознано разыгрывая местных дурачков-политиков и типа политологов, делают страну нерусских.

Т.е. делают то, что совершенно не нужно Путину, и подавляющему большинству элиты РФ, ибо без суверенной России будет и им плохо, и их детям плохо. Им это не надо, но это продавливают, играя на неких чувствительных струнах.

Гайдар эти слова сказал, но кто будет заниматься идеологическим и информационным прикрытием этой политики? «Либералам» не с руки, совсем не с руки. Их и так ненавидели как бешеных собак, поэтому они сегодня в этом вопросе очень умеренные, и даже иногда критикую власть. Либералы сейчас снова демократы, да и честно сказать, им лично от этих мигрантов пользы никакой.

Так вот либералам это не с руки, так это доверили это дело охранителям, самым таким совковым патриотам, что дальше некуда, которые страсть как любят Сталина и Совдепию.

Проханов, вам не стыдно, что вы своими баснями помогаете уничтожать свою страну? Может быть и стыдно ему, зато его каждый день по ТВ показывают.

Руками охранителей, которые на словах за построение империи, проводят политику уничтожения России!

Каков пилотаж тех, кто это осуществляет, а!

Вот это делают истинные имперцы, которые понимают, что к чему в этом мире! Только строят они свою империю.

Не люблю я Сталина, но страшно представить, что он сделал бы с «имперцем» Прохановым. Не от того, что он самый опасный, а потому что самый… отвратительный.

Вы твердо решили стать нефтяным магнатом. Допустим, что вы даже на 100% уверены, что вон та лужа за капустными грядками - это нефть, а не дыра в канализационной трубе соседа. С чего же начать разработку собственного месторождения?

Разведка

Вам понадобится друг. Желательно, чтобы он был геологом и умел обращаться с сейсмографом и динамитными шашками. Под землей нефть скапливается в карманах, окруженных стеной из непроницаемых пород. Ваша задача - найти эти «ловушки».

Бурение

В России нефть прячется не под теплым песочком, а под болотами и твердокаменной землей. Перед бурением скважины вам придется избавиться от грядок и деревьев, осушить лужи и насыпать на огород площадку из песка. Бурить нужно не вертикально вниз, а под наклоном, чтобы охватить месторождения под всеми соседскими огородами.

Вам непременно понадобится буровая установка - только будьте осторожны, ее вес может достигать 1000 тонн! Взяв кастрюлю на кухне, приготовьте буровой раствор: добавьте в воду парочку реагентов и присадок. Без раствора бур упрется в твердые породы и перегреется.

Глубину бурения выбирайте в зависимости от местности. В Западной Сибири скважина уходит вниз на 1,5-2,5 км, в Восточной Сибири около - 2-3 км, а в Поволжье - на 4,5 км.

Добыча

На этом этапе вашим лучшим другом станет насосная установка. Возможно, придется пробурить еще одну скважину - нагнетательную. Через нее в карман подается сжатый газ, который вытесняет нефть и даже заставляет ее фонтанировать.

Знайте, что нефти в добытой жидкости будет всего около 30% - остальное приходится на воду и примеси. Кроме того, вам нужно будет куда-то деть растворенный в нефти попутный газ. Проще всего избавиться от него с помощью знаменитого «факела».

Переработка

Сырую нефть не получится использовать - перед этим нужно подвергнуть ее перегонке. Нет, в этом вам не поможет дедушкин самогонный аппарат. Понадобится особое сооружение - ректификационная колонна. Она разделяет нефть на бензин, нафту, керосин, газойль и мазут.

Из нефти получатся бензин и ароматические углеводороды, которые нужны для производства пластика, лаков, лекарств, тротила и других веществ. Керосины и газойли нужно очистить. Распределив керосин по свойствам на авиационный, тракторный и осветительный, его можно использовать по назначению. Газойль же является одним из важнейших компонентов дизельного топлива. Мазут используют для отопления, моторного топлива и производства строительных материалов - гудрона и битума.

Транспортировка

Здесь вам стоит определиться с выбором: можно построить нефтепровод, можно отправить нефть по речке, превратив надувную лодку в танкер, а можно перевозить нефть в цистернах. Выбор способа зависит от того, кому и куда вы решите продать свой драгоценный углеводород. Чтобы избежать конкуренции, ознакомьтесь со схемой уже действующего российского нефтепровода.

Цена

По данным компании «Роснефть», себестоимость одного барреля нефти - 35 $ (с учетом транспортировки). Для маленького семейного предприятия стоимость добычи будет еще выше. Всего в России добывается порядка 500 млн тонн нефти в год.

Конечно, шанс отыскать нефть в собственном огороде очень мал - для этого нужно построить дачу где-то посреди сибирских болот. Но все же бабушка будет благодарна вам за перекопанные грядки.

Фото: thinkstockphotos.com, flickr.com

Поскольку многие люди хотят заниматься бизнесом, но либо не знают, как это сделать, либо открывают и получают колоссальные убытки, поэтому в этой статье поговорим о бизнесе. Здесь вы узнаете все главные и необходимые принципы создания своей финансовой империи.

Отличия малого и большого бизнеса

Есть значительные отличия между малым или частным предпринимательством, и большим бизнесом. И отличие это не в том, что финансовые обороты малого бизнеса намного скромнее, чем большого! Главное – это налоговые законы! Казус заключается в том, что для малого бизнеса утверждены более высокие налоги, чем для большого бизнеса. Может для многих это открытие, но богатые люди смогли стать богатыми только потому, что они подстроились под налоговые законы большого бизнеса. То есть вы никогда не сможете выйти на очень высокий уровень доходов, если будете «играть» из сектора частного предпринимателя!

Есть еще одно важное отличие – это то, что владелец малого бизнеса будет иметь средний доход, пока пашет на него без передышки. В то время, когда владелец крупной компании тратит на него не более одного дня в неделю, а может и вообще отлучится на долгое время, но прибыль его, от этого, будет только увеличиваться в геометрической прогрессии.

Финансовая грамотность

Очень важным моментом является финансовая грамотность бизнесмена. Проблема в том, что предприимчивые люди, которые берут большие займы в банках, а потом инвестируют их в какие-то проекты, не знают о ведении дела, ровным счетом, ничего. Впоследствии этого 80% начинающих бизнесменов не достигают никаких успехов, а наоборот, только залазят в большие долги, которые выплачивают потом всю жизнь.

Прежде чем вкладываете свои деньги в какой-нибудь проект, для начала изучите хорошо эту область, проанализируйте все положительные и отрицательные моменты, посоветуйтесь с опытными финансовыми консультантами. И самое главное – придумайте в данной области свою фишку, поскольку без этого вы не будете ничем отличаться от своих конкурентов, что может привести к банкротству.

Часто начинающие бизнесмены допускают такую глупую ошибку, как дублирование чужой идеи. А после неудачной попытки закрываются и удивляются: «Почему кто-то стал на этой идее миллиардером, а я не смог?». А тонкость в том, что в бизнесе правила «игры» меняются каждый час. Никогда не открывайте свое дело, если на этом уже кто-то раскрутился! Никогда, если у вас нет своей фишки!

Как создать свою бизнес империю?

Чтобы создать приток пассивного дохода глобальных размеров необходимо создать масштабную корпорацию. Вся идея состоит в том, что невозможно построить финансовую империю, если будешь все пытаться сделать сам, а ведь многие делают именно так! Успех заключается в одном – это собрать вокруг себя команду профессионалов, которые будут управлять вашей компанией! А вам нужно лишь грамотно подбирать надежных людей, которые отлично разбираются в данной сфере и вовремя их заменять, если кто-то будет подводить команду. В результате успешного управления ваша финансовая система будет усиливаться с каждым часом, а вам останется только расширять свое влияние, свои корпорации, но и не забывать про внедрение новых идей в вашу фирму.

Сейчас вы поймете, почему это именно так! Скажите, сколько лет вам нужно упорно трудиться в одиночку, чтоб заработать миллион? Очень и очень долго, да за всю жизнь столько не заработаете. А теперь представим, что миллион человек скинется вам по рублю – вы станете миллионером за одно мгновение! Большое количество специалистов, выполняя минимальное количество работы, будет приносить вам глобальную прибыль!

И напоследок скажу, как-то у одного мультимиллиардера спросили: «Что бы вы пожелали среднему инвестору?», а он ответил: «Не быть средним!». Не будьте средним, ведь бизнес – это безграничное развитие ваших возможностей!

Детальный разбор бизнес-стратегии построения корпорации McDonalds «с нуля» в фильме «Основатель».
Как найти, не упустить и стать главным в деле своей жизни.

Ведущие: Алексей Лукин и Иван Гошев.

Это история человека, показанная в фильме "Основатель", который нашел в себе силу создать крупнейшую империю в мире.
Как ему удалось пройти свой путь от продавца миксеров до владельца McDonalds? Мы разберем каждый его шаг, вы увидите то, что скрыто от обычного зрителя - стратегии его мышления, процессы формирования его личной силы, становление его безупречности, которые привели его к успеху. Это хорошее знакомство с "Механикой денег", если вы живёте в регионах и не можете на него приехать. Мы разберем алгоритмы четырех финансовых стратегий - исполнителя, мастера (умельца), бизнесмена (управленца) и инвестора.

Я предлагаю вам разобрать каждую стратегию и возможности перехода между ними. До выхода фильма "Основатель" это было сложно. Однако Голливуд нам помог, показав путь главного героя с позиции исполнителя до самых вершин финансовой иерархии.
Продажник:

Работа человека должна быть не только выгодной для него самого, но и полезной для его собрата.

В противном случае это лишь глупость и суета.

(Ф.Т. Барнум)

Когда президент Линкольн и его семья в годы Гражданской войны принимали Генерала Тома Тамма с женой в Белом доме, усталый с грустными глазами Линкольн во время беседы поинтересовался у Тома, что бы тот предложил относительно ведения дальнейших военных действий.

«Мой президент, – ответил Том – мой друг Барнум способен урегулировать эту ситуацию за один месяц».

Такой возможности Ф.Т. Барнуму так и не предоставили, однако такой ответ четко отображает, как высоко американцы ценили талант и креативные способности этого человека. И нам стоило бы задуматься: действительно, а что предпринял бы Барнум, чтобы прекратить Гражданскую войну в своей стране?

И как бы он себя повел в нашей жесткой бизнес – среде, где одни акулы жадно пожирают других, стараясь побыстрее выделиться на фоне конкурентов и заставить потенциальных клиентов заметить себя? Какие ключи к успеху подбирал и использовал бы этот человек – ключи, которыми могли бы воспользоваться и вы, чтобы выйти победителем из требующей огромных средств борьбы по привлечению и удержанию потребителей в наше время, когда большинство людей по праву рассматривают бизнес как поле боя?

Как уже говорилось, я выявил 10 основных факторов успеха Барнума – бизнесмена. И поскольку многие ассоциируют его имя со знаменитым цирком с тремя аренами, я решил назвать их «аренами власти» Барнума. Вкратце их можно представить следующим образом.

1. Барнум верил, что каждую минуту в мире рождается новый покупатель. Этот человек просто не умел мыслить мелкими категориями. Так, Американский музей, одно из трех его главных детищ, был невероятно популярен: за годы жизни создателя его посетило больше четырех миллионов человек. Однако оставаясь в Нью – Йорке, при цене 25 центов за билет (детям скидка 50 %), Барнум вряд ли разбогател бы благодаря музею. Его целью был не какой – то один сегмент рынка. Он отправился в турне по миру. И завоевал его. Он несколько раз возил Генерала Тома Тама в Европу, а Джинни Линд, наоборот, привез оттуда в Америку, причем оба артиста путешествовали кораблем (а в 1980–х на это уходило не менее двух недель). В середине XIX века Барнум был одним из самых знаменитых – и богатейших – людей планеты. Почему? Потому что не ограничивался близлежащими рынками; ему недостаточно было даже относительно большого города, в котором он жил. Его целью была планета! В одной из глав рассказывается, как вы можете расширить свою клиентскую базу; из этой главы вы также узнаете о новых способах быстрого, простого и недорогого охвата потенциальных потребителей.

2. Барнум верил в то, что интерес публики необходимо вызывать любым способом. Он старался привлечь внимание людей всеми способами, которые только могли прийти ему в голову. По всей вероятности, его можно по праву назвать отцом рекламного трюка. Однажды он даже купил слона и заставил его пахать поле в своем поместье. Зачем? А затем, что поле находилось неподалеку от железной дороги, по которой следовали поезда в Нью – Йорк. И хотя большинство бизнесменов усматривали в сидящих в вагонах пассажирах обычных людей, Барнум видел в них потенциальных клиентов. Он знал, что слон привлечет всеобщее внимание и станет отличным рекламным ходом. И это сработало. О Барнуме заговорили по всей стране, а аграрные общества вовсю интересовались, где можно приобрести слона для сельскохозяйственных работ. «Газетные репортеры ехали ко мне со всех уголков страны и пачками строчили восторженные статьи о продуктивности слона как сельскохозяйственного «инструмента», – писал Барнум. – Прежде чем я решил, что моя реклама привлекла достаточно внимания средств массовой информации, поле было перепахано слоном не меньше шестидесяти раз…» Позже я расскажу еще множество историй о том, как вызвать интерес публики, а также о новых способах использования проверенных методов в современном бизнесе.

3. Барнум считал, что людям нужно давать за их деньги как можно больше. Он всю свою жизнь без устали старался найти то, что может доставить людям истинное удовольствие. Он хотел, чтобы люди с радостью отдавали ему свои деньги. Он объехал весь мир в поисках артистов и вещей, интересных для публики. Генерал Том Там, Дженни Линд, сиамские близнецы (хотя и сомнительные артефакты) – все это было действительно занятно и привлекательно для людей. Публика хотела того, что предлагал ей Барнум – необычных развлечений. Он использовал неординарные, порой просто абсурдные рекламные трюки, чтобы привлечь к своим шоу всеобщее внимание, но, когда ему удавалось заманить людей в двери своих музеев, театров и цирков, он полностью удовлетворял их желания, никогда не обманывая их ожиданий. По свидетельствам исследователей, на его шоу и представления жаловались крайне редко, хотя он и был большим любителем розыгрышей. Он превратил неопрятные, пользующиеся дурной репутацией цирки и никому не интересные в то время музеи в самые популярные места для развлечения и отдыха. Прочитав главу «Барнум знал, за что люди готовы выложить последний цент», вы узнаете, к чему стремятся все люди, за что они готовы выложить последний цент и как вы можете дать им это независимо от того, в каком бизнесе работаете.

4. Барнум свято верил в мощь средств массовой информации. Барнум отличался невероятной креативностью в деле саморекламы и популяризации своих предприятий. Признанный во всем мире шоумен, оратор, политик, писатель, филантроп и гений маркетинга, он приобрел общемировую известность и стал невероятно богатым человеком прежде всего благодаря тому, что знал как (и сумел) подружиться со СМИ. В последнем из дошедших до нас писем за пять дней до смерти (Барнум умер в 1891 году) он пишет: «Я в долгу перед американской прессой за каждый доллар, который у меня есть.» В главе «Как сделать неизвестное известным и благодаря этому разбогатеть» рассказывается, какие хитроумные методы использовал Барнум, чтобы заставить средства массовой информации рекламировать его предприятия – методы, которые и сегодня помогут любому бизнесмену взять верх над конкурентами.

5. Барнум полностью полагался на настойчивую долгосрочную рекламу. Хотя Ф.Т. Барнум верил в мощь бесплатной рекламы, он никогда не забывал и о силе рекламы платной. Он активно использовал афиши, объявления, рубричную и витринную рекламу, проспекты, листовки и буклеты – с их помощью он рекламировал то, что хотел продать. Барнум верил в силу рекламы с почти евангелической страстью (см. рис. на с. 37). Его даже называли «Шекспиром от рекламы». Он писал: «Если у вас есть что – то, что, с вашей точки зрения, способно заинтересовать потребителей, то, что, предложи вы им, вызовет у них желание раскошелиться, непременно сделайте так, чтобы они об этом узнали». В главе «Как обеспечить успех, огромный, как африканский слон» я расскажу о на удивление малоизвестных правилах Барнума, касающихся создания рекламы, способной принести нужные результаты.

Письмо, написанное Ф.Т. Барнумом Президенту Аврааму Линкольну в 1861 году. Обратите внимание, что Барнум использовал для рекламы своего бизнеса любую возможность, даже канцелярские принадлежности. (Из частной коллекции автора)

6. Барнум верил, что люди помогают друг другу добиваться желаемых результатов. Налаживание связей (или установление деловых контактов) считается новомодным термином современного бизнес – мира, однако Барнум практиковал данную методику уже больше ста лет назад. Так, решив, что по приезде в Лондон ему необходимо встретиться с королевой Великобритании, он выпросил рекомендацию у известного и всеми уважаемого американского политического деятеля и журналиста Хораса Грили. Ярчайший пример налаживания связей. А когда Барнуму требовалось «засветиться» в том или ином конкретном регионе, он обращался за помощью к кому – нибудь из местных влиятельных особ, вплоть до президента США. Он знал, что в большинстве своем люди любят помогать другим, если только предоставить им действительно вескую причину. Он был чрезвычайно приятным в общении и симпатичным человеком и всем нравился. Когда великий предприниматель вел переговоры о покупке того, чему со временем суждено было стать знаменитым Американским музеем Барнума, и бывший владелец потребовал у него рекомендации, отзывы о покупателе оказались настолько восторженными, что владелец музея поначалу даже решил, что это фальшивка. Не следует забывать, что Барнум всегда относился к людям справедливо и был с ними честен, что очень облегчало общение; люди с удовольствием делали ему одолжения, о которых он просил. В главе «Как никому не известный Ф.Т. Барнум познакомился с королевой Викторией – и разбогател» рассказывается, как вы можете использовать арену власти для того, чтобы сделать своим партнером и помощником любого из своих современников.

7. Барнум верил в творческий подход к переговорному процессу и с уважением относился к своим сотрудникам и артистам. Условия работы у Ф.Т. Барнума всегда были справедливыми. Служащие его обожали. Он платил хорошую зарплату, делился с людьми прибылями; благодаря ему многие его артисты – Дженни Линд, Генерал Том Там, сиамские близнецы, Адмирал Натт – стали очень богатыми людьми. Когда знаменитые сиамские близнецы Чанг и Енг, лишившись в Гражданскую войну состояния, согласились показывать себя публике за деньги, Барнум делил все доходы поровну, и артисты тем неплохо зарабатывали. Чернокожего лилипута Уильяма Генри Джонсона, проработавшего в шоу – бизнесе больше шести десятков лет, Ф.Т. Барнум вообще сделал своим полноправным партнером. А когда известный американский религиозный деятель мормон Бригам Янг в шутку спросил Барнума, сколько бы тот заплатил ему за шоу с участием его самого и его многочисленных жен (а их у него было больше 50), антрепренер с полной серьезностью ответил, что отдал бы ему не менее половины суммы, вырученной от продажи билетов, которая, по его расчетам, составила бы около 200 тысяч долларов Ф.Т. Барнум всегда вел переговоры абсолютно честно. Из главы «Как Барнум приобрел бизнес своей мечты, не заплатив ни цента» вы узнаете о его мудром подходе к заключению сделок, который вы можете использовать прямо сейчас, чтобы достичь больших успехов в своей бизнес – деятельности.

8. Барнум верил в высшие силы. Известно, что Марк Твен пережил за свою жизнь несколько серьезных неудач, в том числе банкротство и настоящую семейную трагедию, и это оставило в его душе глубокий шрам на всю жизнь, превратив его в мрачного циника с пером, «разогреваемым в аду». Барнум тоже немало страдал и пережил такие же горести и беды, и даже намного большие, но несчастья не ожесточили его душу. Американский музей, его любимое детище, горел дважды. Его знаменитый дворец «Иранистан», самый большой и необычный из дворцов Америки, тоже сгорел дотла. Он потерял жену и двух дочерей. Но никогда не показывал своих чувств на людях. Он быстро вставал на ноги, отдавал распоряжения о строительстве новых домов, музеев и дворцов, и даже во второй раз женился на женщине на сорок лет моложе него. Огромная внутренняя сила Барнума была следствием его несокрушимой веры в то, что все происходящее с нами в жизни – к лучшему. Лаконичная надпись на его надгробии гласит: «Да будет воля Твоя, не моя». Вера помогала ему с честью встречать невзгоды и процветать в бизнесе, несмотря на все неудачи и неприятности. В главе «Как пережить финансовые катастрофы и личные трагедии» я расскажу о невероятных чувствах, испытанных мною на могиле Ф.Т. Барнума, а также о том, как бизнес становится частью личностного развития человека, позволяет ему лучше понять самого себя и дает силы пережить самые большие несчастья в жизни.

9. Барнум верил в мощь печатного слова. Вторым (после Музея) любимым детищем Барнума была его автобиография, которую он дописывал и переписывал до последних дней. Окончательно ее завершила вторая жена Барнума, уже после его смерти добавив главу о похоронах этого великого человека. Барнум начал литературную деятельность в возрасте двадцати двух лет, став редактором религиозной газеты, за что вскоре был арестован властями. Он прекрасно понимал, какую огромную силу имеет печатное слово в деле формирования общественного мнения и использовал это мощное оружие всю свою жизнь – и когда писал письма президентам Америки, и когда редактировал газетные статьи, и когда готовил буклеты, рекламирующие «русалку с островов Фиджи» или его любимца Генерала Тома Тама. Он до последних дней не выпускал перо из рук, потому что знал: каждое написанное им слово приближает его к славе, богатству и бессмертию. В одной из глав рассказывается, почему и сегодня многие преуспевающие бизнесмены становятся авторами статей и книг и что нужно сделать вам для того, чтобы тоже написать книгу.

10. Барнум верил в силу устного слова. Барнум не боялся выступать перед огромной аудиторией и делал это постоянно, ратуя за трезвый образ жизни или за освобождение рабов, чтобы убедить людей в том, что его шоу нравственны, высококультурны и безопасны для детей и животных и т. д. Он знал, что слово способно сдвигать горы, и старался побольше общаться с блестящими ораторами своего времени. Барнум выступал в годы пика популярности Марка Твена и Чарльза Диккенса и был знаменит не меньше своих великих современников. Он знал, что публичные выступления способствуют популяризации и, следовательно, развитию и расширению бизнеса. Даже на политическом поприще – хотя эта деятельность и давала ему возможность приносить огромную пользу своему третьему любимому детищу, городу Бриджпорту, – Барнум занимался тем, что сам называл «выгодной филантропией». Он знал, что благодаря публичным выступлениям становится все более знаменитым и привлекает больше внимания людей к своим деловым начинаниям. В главе «Как Ф.Т. Барнум обанкротился. чтобы вновь разбогатеть» описаны уникальные методики, которые помогут и вам стать более убедительным и харизматичным оратором.

В этой книге еще много глав, полных сюрпризов и открытий, из которых вы узнаете о ключах к успеху, использовавшихся Ф.Т. Барнумом.

Великий шоумен и сам часто рассказывал людям о том, что, по его мнению, было его главным бизнес – секретом; свою знаменитую лекцию под названием «Искусство делать деньги» он прочел сотни раз. Многие впоследствии признавались, что это выступление в корне изменило их жизнь. И по меньшей мере один человек, отец второй жены Барнума, утверждал, что разбогател благодаря советам зятя. А чтобы вы получили полное представление о Ф.Т. Барнуме и его мнении о том, что нужно делать, чтобы преуспеть в бизнесе, я включил текст этого выступления в свою книгу.

Возможно, вы уже начали задумываться, как будете применять арены власти Барнума на практике. Следует сказать, что большинство современных бизнесменов ограничиваются только одной – двумя, от силы тремя из них. А если воспользоваться всеми десятью, то громкого, потрясающего успеха вам точно не избежать. Но как это сделать? В следующих главах мы рассмотрим все 10 арен власти в деталях.

А чтобы разыгралось ваше воображение, предлагаю для начала послушать самого Ф.Т. Барнума…